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Logomarca NÃO EXISTE | Explicando Logotipo, Marca e o Verdadeiro Branding

"Toda MARCA possui um LOGOTIPO, mas NEM todo LOGOTIPO possui uma MARCA. Guarde isso!"


⚠️ Atenção, designers, comunicadores e curiosos visuais:

Logomarca é uma expressão errônea.
É um neologismo abrasileirado que não encontra respaldo técnico, nem em português, nem em inglês.
Em inglês, o termo “logomark” existe (e significa outra coisa, como veremos abaixo), mas logomarca?
Isso é invenção popular, pelamor... Não existe!


LOGOTIPO

Logotipo (ou logotype, em inglês) é a assinatura institucional de uma empresa.

Um logotipo pode ser:

  • Apenas tipográfico (letras e palavras, como a Coca-Cola ou Google),

  • Ou composto por tipografia + símbolo gráfico (como o da Adidas, Nike, Lacoste etc.).

Ou seja, ele é o nome da empresa escrito de forma estilizada com um design único.

✔ Exemplo de logotipo puramente tipográfico: Canon
✔ Exemplo de logotipo com símbolo + texto: Nike (swoosh + "Nike")


LOGO ou SÍMBOLO

Logo, no uso informal, é o “apelido” do logotipo. Mas tecnicamente, pode se referir ao símbolo gráfico da marca.
É onde entra o conceito de logomark, muito usado no exterior: um ícone, emblema ou símbolo visual que representa a marca sem palavras.

✔ Exemplo: a maçã da Apple
✔ Exemplo: o swoosh da Nike, mesmo sem o nome

Esses logos funcionam sem tipografia. São memoráveis, autônomos, e resumem a essência da marca visualmente.


MARCA

Agora, Marca é algo muito maior.
É o conjunto de atributos tangíveis e intangíveis que formam a percepção que o público tem de uma empresa, produto ou pessoa.

É composta por:

  • Identidade visual (logotipo, cores, tipografia, ícones)

  • Tom de voz

  • Posicionamento no mercado

  • Experiência do consumidor

  • Valores da empresa

  • Reputação e legado

Marca é percepção.
É o que vem à mente quando alguém fala “Apple”, “Nike”, “Netflix”, “Starbucks”...

✔ A marca não está só no logo, está em tudo que comunica e sustenta uma promessa.

Isso se constrói com BRANDING — o processo estratégico de construção, manutenção e fortalecimento de uma marca no mercado.


Conclusão didática:

  • Logotipo = Nome da empresa com design gráfico próprio.

  • Símbolo (logo ou logomark) = Ícone visual que representa a empresa, mesmo sem palavras.

  • Marca = Todo o ecossistema simbólico, emocional, estratégico e visual que dá vida à empresa.

  • Logomarca = ❌ Termo incorreto, mesmo ainda usado popularmente, ou seja, NÃO EXISTE!!


(Fontes confiáveis: Google, Wikipedia, Rock Content, Hubspot, Medium, Awwwards, The Futur)


Ufa! Espero ter conseguido concatenar tudo e desmistificar esse assunto de vez.

Se curtiu o conteúdo, comente, compartilhe com seus coleguinhas de profissão (ou clientes que ainda insistem no termo "logomarca" rs. Se falar um 'a logo', já devolve essa explicação).


Obrigada por chegar até aqui e até a próxima aula visual! 

Mah =*

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Beijos com carinho, Ma.

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